Iuliana Dobre este fondatoarea și vocea VOX, unul dintre cele mai longevive proiecte din piața românească a cover band-urilor. De aproape două decenii îmbină activitatea artistică cu cea antreprenorială, dezvoltând VOX într-un business cu peste 1.000 de evenimente live la activ. Fondat într-o perioadă în care conceptul de cover band profesionist era încă la început în România, VOX a evoluat odată cu această industrie, devenind astăzi marcă înregistrată și un brand consolidat în domeniul evenimentelor private.
Iuliana a conceput și implementat dezvoltarea companiei, de la strategie și branding până la producție, marketing, operațiuni, resurse umane și negociere comercială. De-a lungul timpului, a coordonat echipe multidisciplinare și colaborări cu zeci de profesioniști din ariile artistică, tehnică și operațională, fiind responsabilă de relația cu peste 1.500 de clienți. În paralel a susținut concerte în România și în străinătate, a apărut în numeroase emisiuni TV ca invitat, concurent și trupă a emisiunii, a colaborat cu artiști consacrați și a asigurat direcția artistică pentru evenimente complexe. VOX a construit propriile standarde de lucru, procese și o mentalitate profesională care au contribuit la continuitatea brandului și la dezvoltarea echipei. Parcursul Iulianei reflectă convingerea că pasiunea pentru muzică și disciplina în afaceri nu se exclud, ci se susțin reciproc.